Welche Reichweite erzielen Blogger? Und warum ist das nicht wichtig?

Die Reichweite ist auch am Ende des zweiten Jahrzehnts im 21. Jahrhundert häufig die Kennzahl, mit der Erfolg gemessen wird, und die Währung, mit der Influencer bezahlt werden. ​Leider...


Nach meiner Auffassung ist die Reichweite als KPI im Influencer Marketing absolut (mehr) nicht relevant. Schließlich kann sich jeder Influencer heutzutage ganz leicht so viel Reichweite kaufen, wie er möchte, bzw. wie ein Kooperationspartner gerne haben will.

Ein positives Standing bei den Followern und eine treue Leserschaft hingegen können Influencer nicht kaufen, sondern nur erarbeiten. In diesem Punkt unterscheiden sich Blog-Marketing und Influencer-Marketing übrigens signifikant.

Du solltest Blogger niemals nach der Reichweite, oder nach der Anzahl Fans und Follower beurteilen. Bewerte einen Blogger stattdessen auf Basis seiner Qualität: schau Dir den Blog dazu an und lies ein paar Beiträge. Und wenn Du mit einem Blogger zusammenarbeiten willst, wähle ihn anhand der Relevanz für Deine Zielgruppe aus.

Dies ist also meine Meinung zum Thema Reichweite. Social-Media Experte Gero Pflüger denkt ähnlich, und er spricht darüber in einer deutlicheren Sprache – in Tacheles:

Gero Pflüger

“Reichweite: ein toter Gaul, der selbst im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts noch immer durch die Werbeindustrie geritten wird.”


Gero Pflüger

Gero spricht mir aus der Seele - und sein Blogpost zu diesem Thema ist ein Lesetipp!

Auch ich habe zum Thema Reichweite noch mehr geschrieben: warum Relevanz wichtiger ist als Reichweite, und warum Blogger die zukünftigen Stars im Influencer-Marketing sind, erfährst Du in diesem Blogpost.

Aber zurück zur Reichweite: natürlich müssen sich die bei uns registrierten Blogger auch in dieser Hinsicht nicht verstecken. Und weil ich weiß, dass Zahlen immer interessant bleiben, habe ich die Reichweite unserer Blogger auf den verschiedenen Plattformen für Dich zusammengetragen. Bitte sehr:

16.304.555

6.082.561

1.244.270

352.314

Stand: 24.07.2019

“Reichweite ist relevant, wenn Du unbedingt nach dem Gießkannenprinzip gleichmäßig Geld ausgeben willst. Aber dann hast Du (oder Deine Werbeagentur) die Vorteile von Online-Marketing nicht verstanden”


Gero Pflüger

Diesem zweiten Zitat aus Geros oben verlinktem Beitrag stimme ich ohne Einschränkung zu. Mein persönliches Fazit lautet:

#Reichweite: Es ist nicht wichtig, wie viele Menschen Du erreichst, sondern wie viele Menschen Du erreichst, die sich für Dich, für Deine Marke, oder Dein Produkt interessieren.

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