Personalbeschaffung: mit Blog-Marketing zu neuen Mitarbeitern

Personalbeschaffung team neusta

Wenn über Blog-Marketing gesprochen wird, assoziieren die meisten Menschen damit immer noch Bilder von Produkten, die Blogger ausprobieren, beschreiben und beschreiben, damit diese bei den Blog-Lesern zunächst im Kopf, und anschließend im Warenkorb landen.

Diese jüngste Methode des Online-Marketings funktioniert ganz hervorragend: Blog-Marketing bringt mehr Kunden und mehr Umsatz. Aus diesem Grund erzielen Blogger immer höhere Einkünfte aus immer größeren Etats von immer mehr mittelständischen Unternehmen, internationalen Konzernen, oder über die beauftragten Agenturen.

So weit, so bekannt. Aber Blog-Marketing kann viel mehr:

Ein interessantes Beispiel aus eigener Praxis liefert die team neusta GmbH aus Bremen. Der Full-Service Internet-Dienstleister beschäftigt mehr als 1.100 Mitarbeiter — und das erfolgreiche Unternehmen will weiter wachsen. Also sucht team neusta laufend neue Mitarbeiter, die ihre Kompetenzen in die wachsenden Teams einbringen.

Neben klassischen und bewährten Recruiting-Maßnahmen nutzte team neusta die besonderen Möglichkeiten, die Blog-Marketing bietet, für die Personalbeschaffung! Dazu wurde diese einfache Idee an Blogger kommuniziert:

Wir möchten Dir und Deinen Lesern team neusta als Arbeitgeber, und Bremen als Standort für IT-Berufe vorstellen!

Über den Kampagnen-Konfigurator von trusted blogs wurde aus dieser Idee ein vollständiges Briefing erstellt. Die komplette Kampagne bestand aus einer Einladung in die Bremer Überseestadt, wo die Blogger folgendes Prgramm erwartete:

  • Führung durch den Schuppen Eins in der Überseestadt (hier befinden sich die team neusta Büros und eine Oldtimer-Ausstellung)
  • Kurzer Vortrag über team neusta als Arbeitgeber und IT-Dienstleister
  • Leckeres Mittagessen in der Hafenbrise (ein Café von team neusta)
  • Bremen erleben per Stadtführung und Hafenrundfahrt

Das Briefing wurde vom System automatisch an geeignete Blogger verschicht, die sich bei Interesse dann für eine Kooperation bewerben können.

Aus allen Bewerbern wurden 3 Blogger ausgewählt und eingeladen. Während des Events durften sie nach Lust und Laune fotografieren, filmen, Fragen stellen und Interviews führen, um den Content für ihre Blogs zu sammeln.

team neusta hoffte auf Blogposts mit thematisch unterschiedlichen Ansätzen und Meinungen. Daher wurden die Bewerber auch aus völlig verschiedenen Themenfeldern selektiert:  Psychologie, Fotografie, Politik und Gesellschaft.

Das Experiment ist gelungen! Die Blogger erstellten hervorragende Artikel, die aufgrund der individuellen Betrachtungsweisen durch sehr unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte bestechen. Überzeuge Dich selbst:

Informelles über team neusta
snowinsoho über team neusta
Thorsten Holland über team neusta

Personalbeschaffung mit Blog-Marketing. Hat das funktioniert?

team neusta hatte das Ziel, auf sich aufmerksam zu machen und als innovativer Arbeitgeber zu präsentieren, sowie Bremen als interessanten Standort zu zeigen. Dieses Ziel wurde mit der beschriebenen Kampagne in mehrfacher Hinsicht:

1. Verbreitung über die Blogs

In erster Linie werden natürlich die Leser der Blogposts auf team neusta aufmerksam. Dabei mögen die Blogs auf den ersten Blick thematisch nicht auf die Zielgruppe ausgerichtet sein. Allerdings haben alle drei ausgewählten Personen einen Bezug zur IT oder zu Digital-Agenturen, so dass angenommen werden darf, dass unter den Blog-Lesern solche mit ähnlichen Interessen wiederzufinden sind.

2. Freunde und Familie

Neben der Veröffentlichung in ihrem Blog sprechen die eingeladenen Personen über das Event in Ihrem Freundes- und Bekanntenkreis. Auf diese Weise wird die Kampagne auch über die digitale Welt hinaus verlängert und die Kernbotschaft weiter getragen.

3. Berichte in anderen Medien und Kanälen

Innovative Ideen werden in Publikationen Dritter gerne weiter verbreitet. Dabei entstehen zum Beispiel Artikel wie dieser hier. Zusätzlich werden solche Berichte fast ausnahmslos auch über soziale Netzwerke wie Xing, LinkedIn oder Twitter weiterempfohlen.

4. Sichtbarkeit bei Google & Co.

Suchmaschinen lieben Blogs. Blogposts werden indiziert und stehen bereit, wann immer ein Interessant ein Thema recherchiert. Auf diese Weise erscheinen dann beispielsweise auch außerhalb von kun​​​​unu Erfahrungsberichte und Bewertungen:

team  neusta Erfahrungen bei Google

Personalbeschaffung mit Blog-Marketing — das Fazit:

Blog-Marketing spielt eine immer wichtigere Rolle. Die Möglichkeiten sind ebenso so vielfältig wie die Ergebnisse, die damit erreicht werden können. Die besten Resultate werden erzielt, wenn vor jeder Kampagne ein Konzept erstellt und ein klares Ziel definiert wird. Mit einer solchen Basis können die passenden Maßnahmen, Kanäle und Blogger bestimmt werden, so dass Blog-Marketing effizient und erfolgreich funktioniert — auch im Bereich der Personalbeschaffung!

 

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