Marketing: das bekommst Du für ein Budget in Höhe von 1.000 Euro

Die Vielzahl der Marketing-Instrumente stellt werbetreibende Unternehmen vor die Herausforderung, das verfügbare Werbebudget zielgerichtet und wertschöpfend einzusetzen. Besonders bei den verschiedenen Werbeformaten herrscht oft Unklarheit darüber, wie welche Wirkung erzielt wird.

Blog-Marketing bietet im Vergleich der Online- und Offline-Maßnahmen die meisten Vorteile.

Insbesondere hinsichtlich Dauer der Sichtbarkeit, Vertrauenswürdigkeit, Viralität sowie Fokussierung kann sich Blog-Marketing von GoogleAds, von Flyern und Anzeigen in Zeitungen absetzen. Das hohe Vertrauen der Leser in die Urheber der Blogposts ist ein entscheidender Vorteil.

Der Aufwand für die Erstellung eines Blogposts ist im Vergleich zur Erstellung einer Zeitungsanzeige zwar höher, aber der dauerhafte Ertrag eines Blogbeitrags gleicht diese Investition mehr als nur aus.

Außerdem reichen klassische Werbemaßnahmen, die ausschließlich auf den Abverkauf abzielen, heutzutage längst nicht mehr aus. Stichworte wie Banner-Blindness oder AdBlocker belegen das.

Marketing muss neu und ganzheitlich gedacht werden.

Alle Marketing-Maßnahmen müssen auf das Image der Marke einzahlen, sie stärken und in den Fokus der Zielgruppe rücken, ohne sich dabei aufzudrängen.

Genau dazu ist Blog-Marketing prädestiniert: es lässt sich an jedem Punkt einer Customer Journey einsetzen und unterstützt den Prozess vom ersten Kontakt bis zum Kauf.

Um die Unterschiede deutlich zu machen, haben wir in der nachstehenden Infografik die Vorteile verschiedener Werbemaßnahmen gegenüber gestellt:

  • Dauer der Sichtbarkeit
    Wie lange bleiben Inhalte sichtbar und in der Wahrnehmung der Zielgruppe?
  • Viralität (Teilbarkeit)
    Kann der Inhalt weiter geteilt werden, um die Reichweite zu erhöhen?
  • Vertrauenswürdigkeit
    Welches Vertrauen bringen Zielgruppen dem Medium entgegen?
  • Fokussierung
    Wie exakt kann die richtige Zielgruppe erreicht werden?
  • Einfachheit
    Wie viel Eigenaufwand entsteht bei der Werbemittel-Erstellung?
  • Messbarkeit
    Können quantitative und qualitative Daten erhoben werden?

Außerdem haben wir dargestellt, wie gut sich folgende Ziele realisieren lassen:

  • Markenwahrnehmung
  • Informationen
  • Backlinks
  • Verkauf
  • Dialog
  • Vertrauen
Imagegrafik: das bekommst du für 1.000 Euro Marketing-Budget

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Fazit: Mit Blog-Marketing als ganzheitlichen Ansatz lassen sich viele unterschiedliche Ziele erreichen, während andere Maßnahmen sich jeweils auf einzelne Ziele konzentrieren. 

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