Was um Himmels Willen soll Content Marketing mit Angeln, und Influencer Marketing mit Dynamitfischen zu tun haben?! Mit diesem Vergleich habe ich wahrscheinlich den Argwohn einiger Menschen geweckt, noch bevor sie gelesen haben, was ich mir dabei gedacht habe. Und das ist gut so!
Ich habe nämlich mal gelernt: wenn Du im Content Marketing bestehen willst, müssen Deine Inhalte die Menschen berühren und zu einer emotionalen Reaktion bewegen. Das nennt man Resonanz erzeugen. Ist zwar nicht der Kern dieses Beitrags, aber ein grundsätzlich spannendes Thema. Wenn Du mehr darüber wissen willst, empfehle ich Dir die folgenden Artikel, die sich bei einem Klick in einem neuen Fenster öffnen, so dass Du anschließend hier weiterlesen kannst:
Ich will mit dem Vergleich also ganz bewusst eine Resonanz erzeugen, indem ich Influencer-Marketing mit einer verbotenen Tätigkeit vergleiche: dem Dynamitfischen.
Dynamitfischen
Hierzulande ist Dynamitfischen verboten. Aber in Asien, Afrika und in der Karibik nimmt es auch in der heutigen Zeit noch stark zu (mehr dazu bei Wikipedia). Und in erfolgreichen Kinofilmen wie Crocodile Dundee und Türkisch für Anfänger wird es sogar zur Erheiterung des Publikums eingesetzt! Ich kann darüber überhaupt nicht lachen, aber Humor ist eben Geschmackssache und es wäre müßig, darüber zu streiten.
Im Gegensatz zum Dynamitfischen ist Influencer Marketing natürlich absolut nichts Verbotenes. Ein Vergleich drängte sich mir allerdings trotzdem geradezu auf. Hier meine These:
#InfluencerMarketing — Wie beim Dynamitfischen gibt es auch im Influencer Marketing zuerst einen lauten Knall, gefolgt von einer Menge Beifang, und am Ende bleibt nur viel Rauch um fast nichts.
Mit dieser Erklärung wird der Vergleich doch sehr plausibel. Und die Analogie von Angeln und Content Marketing wird in diesem Kontext ebenso leicht nachvollziehbar:
Angeln
Es gibt verschiedene Angelmethoden. Allen gemeinsam ist, dass der Fisch dazu gebracht wird, einen Haken an einer Schnur aufzunehmen, so dass er aus dem Wasser gezogen werden kann (Wikipedia).
Auch beim Content Marketing gibt es verschiedene Methoden. Allen gemeinsam ist, Menschen als Kunden zu gewinnen, oder als Kunden zu halten.
In meinem Vergleich entspricht der Haken dem Content, und der Fisch dem Menschen. Und wie es beim Angeln zum Beispiel das Fliegenfischen, das Raubfisch- oder das Nachtangeln gibt, so gibt es im Content Marketing beispielsweise Blogbeiträge, Podcasts, Tweets oder Social-Media-Posts.
Die gravierenden Unterschiede vom Angeln zum Dynamitfischen sind ganz offensichtlich. Und bezogen auf Influencer Marketing und Content Marketing analog zu erklären:
Angesichts dieser Fakten wundert es nicht, dass die überwiegende Mehrheit der Marketing-Verantwortlichen in den kommenden drei Jahren ihre Content Marketing Maßnahmen weiter ausbauen wollen:
Grundlage dieser Statistik war die Befragung von 400 Marketing-Verantwortlichen aus Unternehmen und Agenturen durch den Deutschen Marketing Verband, die im großen Content Marketing Monitor Deutschland 2018 veröffentlicht wurde.
Daher lautet mein persönliches Fazit:
Influencer Marketing verliert.
Content Marketing gewinnt.
Influencer Marketing hat seinen Höhepunkt überschritten. Und der Hype könnte ebenso schnell wieder verschwinden, wie er über uns hereingebrochen ist. Davon bin nicht nur ich absolut überzeugt, sondern auch Experten wie Toan Nguyen, Partner der Werbeagentur Jung von Matt/Sports. Nguyen hat in einer weltweiten Studie über 1.200 der bekanntesten Influencer analysiert und bringt seine Erkenntnis so auf den Punkt: "Der Boom ist vorbei".
Content Marketing hingegen übernimmt die Hauptrolle im Marketing-Mix erfolgreicher Unternehmen. Das ist ebenfalls nicht allein meine Meinung. Matthias Wesselmann, Vorstand der fischerAppelt AG, glaubt an Content Marketing als nachhaltigen Baustein mit enormer Kraft zur Kundengewinnung und -bindung. In seiner Studie nennen über 1.000 Marketing-Manager Content Marketing als wichtigste Disziplin für ihren Marketing-Mix 2020.
Nutze die Vorteile von Content Marketing und unterscheide Dich von Deinen Wettbewerbern. Kennst Du Dich schon mit Content Marketing mit Blogs aus? Dann starte eine Blogger-Kampagne und überzeuge Dich davon, wie einfach und zugleich effizient das mit unserem Kampagnen-Konfigurator funktioniert.
Willst Du wissen, wie Content Marketing mit Blogs grundsätzlich funktioniert und was Du damit erreichen kannst, dann empfehle ich Dir als nächstes diese Beiträge:
Herzliche Grüße,
Letzte Aktualisierung: 14. Juli 2021
Danke für die inspirierende Einsicht.
Ich persönlich bin davon überzeugt, dass nur relevanter Content nachhaltig wirkt..
Vielen Dank für das Feedback: ich bin ganz Deiner Meinung!
Schöne Grüße nach Flensburg 😉